什么是著陸頁？
著陸頁又被稱為引導頁，源自于互聯網廣告領域，后臺拓展到了搜索引擎領域。著陸頁就是用于點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的頁面，這個頁面具有引導作用，讓潛在用戶按照頁面展示內容進行轉化。
著陸頁可以是網站首頁、專題頁、單頁面，是經過精心策劃的、符合優化原則及用戶體驗的頁面。衡量著陸頁成敗的關鍵因素就是轉化率。
例如比較常見的著陸頁就是百度推廣點擊進去的頁面。我們會發現，大部分推廣企業選擇的著陸頁都是首頁，因為首頁融合了更多的信息，更有利于轉化。
影響著陸頁轉化率原因分析
轉化的行為可以根據業務需求可以分為點擊、注冊及購買。著陸頁往往是以一個主題擴散而成，如果著陸頁沒有讓用戶進行下一步有效的行為，往往是因為：
1.訪客本身并不是目標客戶群。
2.頁面本身有問題，沒有足夠的吸引力，讓客戶進行下一步操作。
3.投放的廣告沒有貼合著陸頁。客戶進入著陸頁前看到的信息和著陸頁上表達的信息不一致。
提升轉化率，如何布局著陸頁？
1.講清楚你所展示的是什么(產品、服務、活動等)
從用戶的角度來說，他們要知道你能給他們提供哪些好處，即使沒有非常具體的細節，至少用戶能清楚地知道這些好處是什么并且這些好處確實有用。此時頁面就可以同步地提供明顯并且方便進一步查看或操作的鏈接等頁面元素，吸引用戶去點擊。
2.展現產品或服務的特征或賣點
這部分信息具有補充說明的作用，來豐富產品的展示和呈現。它能讓用戶得知更多細節，比如產品或服務所能達到的效用和應用的技術、能從哪些方面改善我的生活等。
3.口碑及信任感
人們總是傾向于相信那些被其他用戶推薦的東西，也認為那些信息更有關注的價值。因此在著陸頁上提供一些用戶評價、社交網絡的粉絲規模、獲獎情況和資質證書等信息，可以讓訪問者產生更好的印象，從而更有可能進入下一步。
其實每個被搜索引擎收錄的頁面都是潛在的索引頁，我們在進行網頁布局的時候，一定要圍繞一個中心拓展出有價值的內容，同時延伸頁面的相關性主題，讓用戶不斷產生進一步行為，最終產生轉化。
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