網(wǎng)絡(luò)就是信息爆炸式體驗(yàn)的載體，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基于網(wǎng)絡(luò)的特性,是需要與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)結(jié)合才能最大限度的體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何恰當(dāng)?shù)呐c時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，是每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人關(guān)注的焦點(diǎn)。
站在巨人的肩膀上，我們來(lái)歸納一下，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件結(jié)合的要點(diǎn)：
1.時(shí)效性
每一個(gè)熱點(diǎn)的發(fā)生都是具有時(shí)效性的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與熱點(diǎn)結(jié)合重點(diǎn)就在一個(gè)“熱”字上，在最有熱度的時(shí)間內(nèi)最有效率的利用熱點(diǎn)事件，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的。
2.相關(guān)度
熱點(diǎn)事件本身是具有一定屬性的，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在與之結(jié)合的時(shí)候，要有所選擇，切合屬性的事件與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的搭配絕對(duì)是1+1>2的效果。
3.美譽(yù)度
熱點(diǎn)事件所帶來(lái)的社會(huì)評(píng)價(jià)對(duì)與之結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)非常重要，這往往是決定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否成功的關(guān)鍵，這并不是意味著我們必須選擇正面事件，而是我們對(duì)不同事件可以有不同角度。
4.啟發(fā)性
一個(gè)事件之所以可以成為熱點(diǎn)，他必然會(huì)對(duì)大眾有所啟發(fā)，這些啟發(fā)點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以利用的角度，而且是可以提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的關(guān)鍵。
5.接受度
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是有目標(biāo)客戶(hù)群體的，所以與熱點(diǎn)事件的結(jié)合是需要考慮目標(biāo)群體的接受度，能被目標(biāo)客戶(hù)所接受并且欣賞的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才是有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)。
6.一致性
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們獲取信息最重要的平臺(tái)，而熱點(diǎn)事件則是一段時(shí)間內(nèi)最被聚焦的點(diǎn)，它與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的傳遞載體相同是天然適合開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的。
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