隨著時代需求的不斷進步，營銷型網站建設越來越受到用戶的青睞，而以往以展示為企業形象和產品的網站慢慢被冷落。無論是從技術手段還是運營效果來看，營銷型網站無疑更具優勢，不僅能完備的展示企業和產品信息，同時還具有營銷功能，能夠在互聯網上實現咨詢、銷售等營銷功能，所以受到現代企業的青睞。
營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業機會，提高產品銷售業績和品牌知名度的企業網站。
從以往為企業建站服務的過程中，發現不少企業對于營銷型網站概念并不是太理解，導致了不好的效果。為了讓更多的企業認識到營銷型網站和展示型網站的區別，并在此基礎上進行科學合理的運營，從而為企業的發展提供科技動力，對此筆者對營銷型網站和展示型網站進行了對比分析，具體如下：
從最終結果來看。展示型網站主要是充分展示企業的形象和產品，讓用戶通過網站加深對企業和產品的了解。展示型網站并不要求用戶在網上直接轉化，而是洗完用戶通過線上讓用戶能夠產生好印象，讓客戶最終在線下達成營銷目標。
而營銷型網站就不一樣了，它在展示企業和產品的同時，同時還希望在線上促成銷售，從整個營銷環節上砍掉了線下的環節，線上完成所有營銷環節。所以營銷型網站必須配備高執行力的服務團隊，還必須加強對營銷型網站的運營推廣，轉換網站的職能，讓它成為一個新的營銷渠道。
從設計角度來看。展示型網站更多的是展示企業形象的美感，網站整體給人以炫酷的感覺，讓人能夠得到美得享受。而為了實現這些效果，展示型網站會大量使用flash動畫、jquery特效、大量圖片等，美觀的同時也會帶來一些負面影響，加載速度慢等。
營銷型網站在設計的時候，摒棄了一些花哨的影響網站性能的效果，大多采用了Html靜態網頁進行設計，同時網站的目錄結構更加扁平化，從而促進百度蜘蛛的抓取效率。另外網站還提供XML格式的地圖，方便搜索引擎抓取，所以營銷型網站和展示型網站在技術上也是具有明顯的不同。
正是營銷型網站和傳統展示型網站所存在著本質上的區別，對于企業來說，就需要從技術上和定位上以及品牌宣傳上采用與之對應的方法，才能夠有效提升不同類型網站的作用，為企業的發展提供必要的網站支持。
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